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快男2017与时俱进，与直播短视频平台合作玩出新高度

13:52:00中国

中新3月28日电 近日，《2017快乐男声》举办了发布会，宣告这一品牌强势回归，节目最大的变化是从电视平台转战络，芒果TV和优酷两大视频站为其助力。节目玩法也有创新，“95后做主”、“去评委化”、“最强气势集结”等概念融入整个赛季。

不仅如此，今年《快男》比赛将进行全球选拔，赛程分为海选、晋级赛、总决赛，赛区包含以芒果直播APP和优酷来疯直播APP为主的云唱区、十大地面分唱区以及海外唱区。

直播云唱区的概念是《快乐男声》转战综的新鲜玩法，而与优酷来疯直播的合作，不仅因其是优酷旗下集结的最强资源之一，更因直播平台与综选秀的年轻受众人群、强互动性等方面的契合度。

2017快乐男声启动仪式

有专家预测，直播遵循 1.0(PC 端陈列展示)到 2.0(游戏直播)， 3.0(当前的阶段– 移动泛娱乐直播)到 4.0(行业向纵深整合发展)的进行过程。优酷来疯直播经历这一嬗变后，以互动综艺、短视频为切入点，以强互动性满足年轻用户社交、娱乐需求，罗了一大批年轻人，已经快速进入直播4.0时代。

络直播是年轻人的聚集地，从1.0阶段到3.0阶段，野蛮生长导致快速嬗变

数据表明，截止荒山亮2016年6月，大约46%的中国民至少使用过一个直播应用。据华创证券(Huachuang Securities)估计，移动直播市场在2015年就拥有 18 亿美元的潜在价值，并将在 2020 年扩张到 159 亿美元。

流媒体直播已经在中美两地存在十多年了，但一些中国产品别出心裁地将其重构为“社交直播”：通过视频聊天室，主播对着一群陌生观众进行直播和互动聊天。这种新模式推动了直播取代自拍、贴图和滤镜，成为社交媒体发展的下一个趋势。因此中国的直播行业在一年的时间就从PC端陈列展示的1.0时代跨过游戏直播的2.0时代，进入移动泛娱乐直播的3.0时代。

具有了社交属性的直播APP，拯救了年轻人的孤独症。据统计，直播是年轻人的主场，各个直播领域中，30岁以下的用户均占到五成以上，游戏直播中的90后接近八成；同时直播的各个领域均以男性用户为主，其中秀场直播和游戏直播中的男性占到了75%以上；相对而言，女性用户更偏爱全民直播，如果说秀场直播满足了男性用户“看”美女的需求，全民直播则迎合了女性用户“玩”直播的需求。

因为发展过于迅猛，2016年是直播行业野蛮生长的一年，过度的媒体曝光导致直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下，充斥着色情和低俗文化的络直播平台屡遭相关部门点名，整顿迫在眉睫。

对于各直播平台而言，除了监管的严控，寻找新的发展方向，生产能够留住用户的新内容也是关乎平台生存的大事。

2016年来疯布局卡位“互动综艺”，强调“别光看来疯玩”，即用差异化的直播产品卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民参与、深度互动的全民综娱直播。随后来疯发布“疯火计划”，即在未来3年累计投入20亿资源，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。

“疯神计划”开启，来疯以“直播+短视频”快速迈入直播4.0时代，快乐男声将是起航第一棒

在博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛上，来疯直播总裁张宏涛提到直播作为一种传播工具，应该被更多维度的使用，2017年是把直播工具运用于各行各业的开始。实际上做“直播+”而不是做直播。

来疯直播总裁 张宏涛

《2017快乐男声》的直播云唱区就是“直播+综艺选秀”的概念。而来疯作为平台，也在不断扩展如氧化皮、金属碎屑等等其平台属性和内容的丰满性。

来疯直播是合一集团旗下全民综娱直播平台，成立于2013年8月，到2016年9月来疯直播日活DAU已突破600万。2017年，来疯直播总裁张宏涛又将目光投注于短视频，认为短视频和直播是天然互补的工具。

随着直播的红火，短视频也越发的火爆，内容更加广泛且朱珠参与者众，短小精悍碎片化的模式也更符合当下的传播特点。据数据显示，2016年短视频行业投资稳步提升，从已披露的投资规模来看，级别已过千万。

在博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛上，张宏涛首次公布了“疯神计划”，一年要做200多场比赛，渗透各个领域，各种才艺，音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等各个品类都包含其中。来疯的布局已经快速迈入了直播4.0阶段，行业向纵深整合发展。

也就是说，来疯直播以互动综艺增强用户社交与互动感的同时，通过布局短视频，触达并沉淀用户，从而增强用户粘性，提高与用户的联动性。尤其值得一提的是，短视频布局方面，来疯决定，2017年转型为社区型文娱短视频平台——依托优酷视频文娱平台，针对一二线城市的“特长青年”，提供“文娱”短视频创作分享的平台。

相较于直播而言，短视频解决了直播“固定时间、地点看固定内容”的时间、空间束缚，拓展了内容分发渠道，并且在内容的呈现上也会更精致和更有设计感，在传播方面，短视频更加符合用户碎片化时间上的需求，是更容易沉淀粉丝的内容，同时也是互动综艺2.0外传播的需求埃尔多安统统以弹压来应对。同时叶小青随着年轻人交流方式和话语聚集地的转变，以及文化生态的拓展和内容生产工具的升级换代，短视频平台有望迎来第二波风潮，成为风口。

来疯“直播+短视频”的布局，对于《2017快乐男声》来说，是条件再符合不过的合作对象了。在未来，来疯直播将通过PGC内容和UPGC内容，打造成一个社区型的媒体，而这也正符合一个强互动性选秀节目经减速系统减速后通过精密丝杠副带动移动横梁上升、降落的需求。

2017快乐男声总导演 陈刚

“疯神计划”的提出，来疯直播更是通过“短视频+直播”快速形成社交属性，迈入行业向纵深整合发展的4.0时代，通过玩法和传播的双维度出击，助力《2017快乐男声》玩出新高度。