拯救音乐产业的关键版权之后是新商业模式林强

拯救音乐产业的关键：版权之后是新商业模式

互联网颠覆一切，同时又提供了重建一切的工具和基础。但是互联网的发展，也让盗版现象蔚然成风。借助互联网免费下载和各种盗版链接，不用花钱就可以将海量音乐存入MP3中，让版权保护原本就十分薄弱的内地音乐市场雪上加霜。甚至有人说：是互联网终结了华语音乐的鼎盛时代。

今天，各大音乐平台为首的行业各方面力量已经对版权问题进行了深刻的自省与切实的行动。下一步，新商业模式将成为拯救音乐产业的关键。

新商业模式思考1：以粉丝经济作为突破口

从已有案例中可以看出，目前数字音乐商业模式主要是基于粉丝经济的运营，从最有可能愿意掏钱的那部分人下手，逐渐带动整个市场的消费习惯改变。普遍而言，音乐产品的需求弹性很大，但其中忠实粉丝对特定偶像的需求却近似于刚需，他们更愿意花钱购买正版支持偶像，并且在偶像号召下抵制盗版。周杰伦的粉丝就公开表示，花钱买数字专辑就当是给偶像结婚随了份子钱。

数字专辑等新商业模式的探索是循序渐进的。比如，考虑到用户习惯，QQ音乐还是提供了周杰伦数字专辑的免费试听下载;而BIGBANG 的MINI数字专辑2首单曲+粉丝福利包(私房照亲笔信、演唱会门票抽奖等)定价5元/张，也是为了照顾中国歌迷的习惯，其在iTunes香港或美国的单曲售价都在5-10元。BIGBANG的MINI数字专辑能迅速获得百万级的销量，除了组合的超高人气之外，也因为韩流粉丝偏年轻且受到韩国更成熟的音乐文化影响，对付费音乐模式接受度更高。而这类人正是未来音乐消费的主流受众。

新商业模式思考2：用数字音乐+打造生态圈

在互联网+理念指导下，建立一个数字音乐生态圈被认为是音乐产业依托互联网技术和思维进行破局的理想之道。所谓产业生态，简单理解就是将产业链上中下游资源进行整合，形成共生共赢的闭环。从张学友《醒着做梦》专辑的发行营销模式中，可以清晰地看到腾讯内容版权+社交传播+电商发售+O2O演出的数字音乐+生态模式。

在QQ音乐的布局中，从音乐产业链上游的内容生产和版权保护，到唱片发布的营销和传播，再到受众对音乐的视听体验，以及车载、音响等音乐终端硬件产品开发，一个开放融合的数字音乐生态圈正在形成。

从全球市场来看，数字音乐行业的竞争日趋激烈，巨头纷纷布局，苹果推出Apple Music，谷歌发布免费版Google Play Music，国内BAT等互联网巨头都拥有自己的在线音乐流媒体服务，对用户的争夺大战不可避免。像QQ音乐这样既拥有庞大用户基数，又掌握版权，同时借助自身资源与产业链各方共建生态的平台显然已先赢一程。

周景煜表示，从唱片公司的角度，希望各音乐平台方之间能够良性竞争，与唱片公司一起去引导市场和不断丰富商业模式，而不要出现恶意盗版、阻拦音乐收费或在竞争中追求垄断地位情况，让唱片公司面临选边站的局面。

腾讯QQ音乐负责人吴伟林表示，身在产业内能明显感觉到整个市场中的各方的目标和利益点从过去的分散博弈慢慢趋向于聚焦一致，正在共同走向一个比较健康的方向。某国际唱片公司负责人采访中表示，当前现状不是最好的时代，也不是最坏的时代，新技术在不断推进社会各行业的发展和进步，音乐行业不例外，而理想中的音乐生态是产业中各个环节能合情、合理、合法地获取和使用音乐。

歌神张学友说道：我个人认为，音乐消费的黄金时代尚未发生。但我相信这个时间会来临，我希望自己可以看到那一天。

互联网终结了华语音乐的一个鼎盛时代，在版权问题得到逐渐解决的今天，是否能再开创一个新的数字音乐黄金时代?我们拭目以待。

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