贝壳视频举办新媒体创新峰会展望新媒体发展趋势黄贯中

贝壳视频举办新媒体创新峰会 展望新媒体发展趋势

11 月 4 日，由国内领先的短视频内容品牌及 MCN 服务商何仙姑夫、贝壳视频主办的新媒体创新峰会在济南召开。会议邀请到来自传统行业与互联网行业的多位大咖嘉宾，他们分别是齐鲁晚报副总编王建廷、NewMedia 新媒体联盟创始人袁国宝、前可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱、何仙姑夫&贝壳视频合伙人兼 CCO 许川。大咖们围绕新媒体向未来的主题发表演讲，与在场观众和媒体们共同探讨新媒体的发展趋势与变革。

在传统媒体1.0、2.0时代，品牌想要迅速占领传播高地，需要在各类媒体大范围地曝光，比如报纸、电视、广播、网站......但付出成本十分高昂。近年来，在互联网浪潮下，开启了万物皆媒的新媒体形态。比起传统媒体，这种开放和多元的新媒体营销方式似乎更受大众欢迎，内容生产力优势十分明显。网红经济、超级 IP等更成互联网+影响下的大热经济形态。那面临新媒体的大行其道和大肆洗牌，传统媒体是会彻底消亡还是涅槃重生?

一、关于传统媒体的新媒体营销变革

齐鲁晚报副总编辑、知名媒体人王建廷一手打造了山东最具影响力的新闻客户端齐鲁壹点，作为传统媒体的创新开拓者，王建廷以‘山东最具影响力新媒体’是如何炼成的为主题，跟大家分享了新时代下新媒体转型的必要性和建议。他在演讲中说，传统媒体转型为新媒体已经是共识，如何对新媒体进行优化升级，成为摆在自媒体人面前的新难题。王建廷认为，目前新媒体主要面临四个从来没有的挑战：标准要求，从来没有这么高;任务，从来没有这么重;风险点，从来没有这么多;压力，从来没有这么大。

王建廷指出，网络时代，内容的时效性关乎流量。谁能第一时间发布信息，谁就能得到最多的传播。为此，齐鲁壹点自主研发了融媒体调度平台，平台中的情报中心，拥有五六万名情报员。当遇到突发事件时，分布在各个地点的情报员就能第一时间提供信息。

他提出，齐鲁晚报和旗下新媒体机构在新一轮媒体深度融合互联网背景下，要强化互联网思维，走以智能技术为支撑、内容生产为根本的新媒体融合发展之路。

十九大期间，齐鲁晚报在践行国家媒体责任的同时，首度联袂国内领先的短视频内容品牌何仙姑夫，发布《张刚十九大》系列创新短视频，全网点播量超 5000 万，很好地传达了十九大精神。

二、关于互联网的用户思维和内容价值

这个新媒体时代赋予了用户更多权利和意义，以用户为中心，清楚用户人群、用户需求、满足用户需求就显得更加重要。

前可口可乐大中华区互动营销总监、社交媒体与数字营销专家的陈慧菱，曾推出过可口可乐昵称瓶、杜蕾斯微博等成功营销案例。陈慧菱认为，不要盲目地去追求流量，好的内容自己会长脚跑。具体来说，好的内容具备十大要素：一致性、同理心、有趣、互动、幽默、法律、道德、正能量、持续性、时机。峰会现场，她根据多年的营销经验，还分享了互联网时代下的四点沟通建议：第一，你的受众跟你一样都是手机使用者，所以要优化内容在手机上的观看体验;第二，互联网是一个多媒体的载体，所以图片、视频、声音至关重要;第三，品牌信息、广告，都需要有人味，人设很重要;第四，受众的耐心与忠诚度比不上PM2.5，别老想着追热点，那是来得快、去得也快的东西。

三、网红经济、超级IP的商业变现MCN的机遇和未来

NewMedia联盟创始人兼CEO袁国宝分享了在网红3.0时代，移动互联网千亿红利背后的个人品牌引爆之道。袁国宝提出，如今的时代，更新速度太快，三年就是两代人，想做网红必须急速的往平台上占位，不然马上就会被淘汰。而网红IP的核心要素是隐藏在背后的价值认同。价值认同的建立依赖于品牌故事的讲述和意义的呈现。所以，每个品牌在包装自己的过程中，都需要打造自己的故事。

贝壳视频&何仙姑夫合伙人兼CCO许川就如何做新媒体时代的传媒人进行了主题分享。作为国内顶尖的MCN机构，何仙姑夫&贝壳视频近几年的成绩有目共睹。其旗下IP覆盖了搞笑、二次元、情感等在内的各个领域，总播放量超90亿，旗下红人单条视频最高播放量高达1.5亿，此外还频频登顶各大新媒体榜单。许川以贝壳视频&何仙姑夫的内容为例，分享了新时代自媒体玩法和各大平台的运营技巧。

许川认为，每个平台都有自己的特点比如QQ空间的目标受众是95后，腾讯视频、爱奇艺、优酷是传统的视频网站，美拍以女性观众为主。针对不同的受众，我们需要不同的运营技巧。

在秒拍权威发布的今年十月MCN机构排行榜中，贝壳视频以月播放量14亿的傲人成绩排名第一位，这对9月刚调整品牌战略、实现品牌升级的贝壳视频来说，无疑是实力的见证。

可以看到，新媒体对战略战局影响的力量正在被传统媒体所重视，并加以利用和创新。只有调整内容生产能力，找到与新媒体的融合点，才能发挥自己的独特价值，在飞速发展的新媒体3.0时代共赢。

正如贝壳视频&何仙姑夫创始人兼CEO刘飞表示，媒体并没有新旧之分，媒体的核心没有变，就是做好内容，只不过一个在报纸和电视等传统渠道，一个在互联网和手机等新媒体里。（作者：崔馨予）

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