借力武侠IP向上金服携手爱奇艺大玩创意营销郑永芝

借力武侠IP 向上金服携手爱奇艺大玩创意营销

本周，播放量已近36亿的2017《新射雕英雄传》又因最新剧情的更新，迎来收视狂潮。这部在爱奇艺平台上的热播剧，除了扣人心弦的故事情节、强大的制作班底引人追捧外，里面的射雕小剧场，同样令人惊喜：金主霸霸向上金服从用户体验角度出发，把理财产品的特色和向上金服的品牌价值理念以年轻人喜欢的方式、：剧中剧的小巧思，张弛有度、轻松有趣地传达给观众，如此清流型的品牌营销，既做到了有效占领目标用户心智，亦在行业中树立典范，获赞无数。

借力东方侠义文化底蕴大IP 向上金服颇懂国人心

所谓每个人心里都有一个武侠梦，作为华人世界特有的文化印记，武侠文化经过近百年的发展，已经深刻地影响着影视、小说、音乐、动漫、游戏等各个传媒领域。而金庸和古龙作为武侠文化的开创者，其作品同样能够做到引发全民关注。《射雕英雄传》作为金庸当之无愧的代表作品，更是成为80、90后的经典记忆。所以新射雕的翻拍，是东方侠义文化的再次勃兴，这样的侠义基因，注定成为80后、90后及00后追捧的热剧。

正是本着对国人心里的良好把握，向上金服在新射雕未播之前便敲定同人剧中剧的广告合作形式，借力金庸大师的号召力，借力东方侠义文化底蕴的大IP，完成向上金服品牌理念的输出。这一恰到好处的国人心理洞察，着实体现了向上金服强大的品牌营销功底。

新射雕的成功植入，实为向上金服2017年泛娱乐营销大策略的第一步：与经典大IP深度捆绑，通过创意新奇的广告形式，润物系无声地完成对用户心智认知的占领，从而提升品牌的知名度与美誉度。泛娱乐是当下年轻人主流的精神消费形态，向上金服积极把脉此形势，意欲通过此类成功的跨界营销不断推演放大，最终将品牌价值最大化，此策略可谓品牌营销武林中的绝佳秘籍。

强强联合 爱奇艺与向上金服共助年轻人的生活新方式

作为年轻人的聚集阵地，爱奇艺不断引领着一波又一波文化潮流。在爱奇艺平台播出的新射雕，80、90后成为最主力的收视群体，占比近60%。作为互联网的原住民，这些年轻的用户的喜好、方式、理念都对社会有着深刻的推动和影响。年轻的他们喜欢简单、新奇的生活方式，喜欢有趣刺激的新事物、喜欢享受当下。

所谓契合，当理念一致。这也是向上金服缘何与新射雕合作的第二个重要原因。向上金服所倡导的让财富生活更简单品牌理念恰恰是与这些年轻用户所追求的生活状态契合：积极、健康、向上的生活态度、简单灵活的财富规划既满足年轻人对上层建筑的需要，又兼顾经济基础的夯实。

而其中新射雕的射雕小剧场中所介绍的向上金服的特色产品好物即享同样与这些年轻用户享受当下的生活方式同频共振：剁手与理财两不误，投资对应的金额，就能获得像运动摄像机、手环、球拍等各种青春动感好物。且项目到期后，本金如数返还。正所谓好物即享，万物向上，才能不负这青春年少的春日好时光。而这春日好时光里投年轻用户之所好，爱奇艺与向上金服强强联合后做的刚刚好。

互联网思维下的新玩法 理财江湖中的新纪元

在互联网思维呈现百家争鸣的今天，我们缺少新的玩法，却更缺少敢于胆大心细的去尝试新玩法的气魄。市场呼唤深度定制剧中剧的创新形式出现，让主剧与广告在同一个BGM下，跳出耀眼的舞步。

同人广告的植入形式随着《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》等剧目的热播而被人所熟知， 而此次向上金服也在《新射雕英雄传》开启了射雕小剧场的尝试， 44秒的射雕主题剧中剧，每一集都提出一个行走江湖会遇到的难题，而向上金服就像一个锦囊妙计，让人顿生出武侠世界里柳暗花又一村之感，在功能和情感双层面向受众传达出向上金服的核心诉求。

另一方面，符合大剧的情节设置，同时又进行趣味延展，借助IP的演绎，让受众不断的产生联想和共鸣，不会产生跳脱之感，这或许就是向上英雄传所强调的不断向上，才能在理财的江湖中创造新纪元。

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