平安信用卡携格瓦拉包圆一步之遥首映黄金场IMAX票房张正宗

平安信用卡携格瓦拉 包圆《一步之遥》首映黄金场IMAX票房

继去年豪掷6亿元冠名中超后，中国平安开始将触角伸向更深的娱乐营销领域。近期，名为平安好戏的娱乐文化整合营销平台正式登场。很快，平安集团联合电影《匆匆那年》进行品牌推广，并与旗下十三家子公司共同开展了一场名为青春收获季的大型主题营销活动。

其中，借10元看电影一战成名，又因私人订制平安夜电影专场深入人心的平安信用卡趁势发力，在年末贺岁季押宝《匆匆那年》和姜文新戏《一步之遥》进行造势，除了明星见面会外，还携手格瓦拉包下《一步之遥》全国首映黄金场IMAX的所有票房，用电影与消费者建立起情感沟通，将娱乐营销推向高潮。

贺岁强档玩转娱乐营销 倾力打造卡友专属平安夜

距离今年12月贺岁档只有一步之遥，各大影片也是蓄势待发，势必要在年底12月迸发出巨大能量。不论从影片质量还是数量上，今年都毫无疑问成为了史上最强贺岁档，同时也是大牌云集影迷狂欢的季节。

在这个开展电影营销的绝佳时期，平安信用卡可谓动作频频结合《匆匆那年》联合营销，借势明星见面会热炒了一把之后，紧接着又包下了《一步之遥》上千万的票房。

据平安信用卡相关人员介绍，为了和消费者建立起有效的情感沟通，平安信用卡在12月包下了《一步之遥》上千万的票房，其中，还携手格瓦拉将该影片全国首映黄金场的IMAX票房全部收入囊中。12月18日，平安信用卡还在北京、上海、深圳三地成功举办了《一步之遥》IMAX包场观影活动，引发市场高度关注。

市场分析人士指出，平安银行目前在全国超过1300万持卡用户中，35岁以下的用户占到60%。而这部分群体除了娱乐需求外，对于人与人之间的互动，情感的维系更为看重。换句话说，娱乐营销的本质是调动人和人之间丰富、可信、持久的深层情感，和借助影视年轻人见面会交往，最终实现了情感交流互动的闭环。

事实上，借助热门影视剧来搭建与消费者之间的情感沟通并非平安临时起意。2013年，平安就曾借力葛式喜剧《私人订制》开展整合营销活动，而平安信用卡也曾发起2013私人订制平安夜 祝福成真品牌活动，该活动不仅成功吸引近200万人次参与、收获了2100万社交媒体转发，还斩获2014年大中华区艾菲(EFFIE)实效营销奖金奖，成为近年来首个获得该奖项的信用卡品牌。

为了让今年的平安夜更值得期待，平安银行信用卡通过洞察消费者，将延续去年平安夜的温暖路线，为当下正在感怀过去，思念旧友的消费者发起青春不散场，相聚平安夜主题活动，提出老友重聚，平安买单的情感诉求。据平安信用卡方面透露，在平安夜盛典现场，幸运的持卡人还能与好友实现重聚。

借势电影 领先娱乐营销

记者发现，今年以来，几乎所有行业都在进入娱乐营销时代，而电影是娱乐营销最好的手段，其中蕴藏着巨大的获利机会。阿里娱乐宝与《小时代4》《狼图腾》等电影的开展合作，百度百发有戏投资《黄金时代》，《我就是我》《十万个冷笑话》电影的成功众筹等，以电影作为切入点，构建消费金融的新型跨界合作已经成为企业抢夺的热点。

作为国内最大的综合金融集团，平安可谓是娱乐营销的先行者。医食住行玩是中国平安的互联网金融战略中的重要一环，能够实现与用户的高频互动，并从生活到金融，推动非传统金融客户转化和迁徙成为金融客户。为了让优质的金融产品和服务能够在生活化场景中呈现给消费者，2008年，平安即率先开始尝试电视剧的内容植入，并在其后保持每年3部剧左右的频率。如《王贵与安娜》、《天真遇到现实》、《龙门镖局》、《离婚律师》等，去年则将重点转为电影，且更多关注植入外的联合营销，包括今年大热的《心花路放》以及已经上映的《匆匆那年》。

作为互联网金融大战略中的重要一步，平安集团近期还入股投资华谊、打造平安好戏开发娱乐金融产品，这种娱乐与金融结合的方式，恰为平安集团获取年轻互联网金融用户提供了一种途径。

平安信用卡作为平安集团客户迁徙的桥梁，更是平安集团旗下一个张已经被客户所认可的电影营销的名片。目前，平安信用卡正与时俱进地持续打造优惠电影周周看线上、线下全年立体式优惠观影活动全国线下合作影院近300家，线上优惠订票影院超5000家。让客户在满足娱乐需求的同时，感受到平安信用卡不断尝试与客户建立情感沟通的营销模式。与此同时，通过与电影的合作，平安信用卡也借助这一广阔的营销平台，扩充了80\90用户群体，借助青春营销实现了信用卡自身的业务诉求。

可以预见，平安信用卡借助电影营销，通过更深入的跨界合作，整合更多资源，必将在金融和零售领域开启更绚丽的篇章。

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