借势热门剧综IPUC宣发模式大盘点长葛

借势热门剧综IP，UC宣发模式大盘点

前有《我的前半生》刷爆朋友圈，后有口碑爆棚的《战狼》票房持续攀升突破50亿大关。纵观爆款影剧网综IP，除了本身内容有看点之外，皆对其进行了形式多样的大宣推。同样，火爆暑期档的音乐网综《快乐男声2017》，今年与大数据新型媒体平台UC进行战略合作平行宣推，也吸引了大波粉丝关注。

据悉，在此次与《快男》合作宣推前，UC在剧综宣发模式上已有多次探索。与其联合宣推的《我们的少年时代》《军师联盟》《三生三世十里桃花》等热门IP，在曝光触达和口碑发酵等方面的表现也取得了较为可观的数据。从多次介入宣发的热门影视剧网综中，可窥出其取得较好成绩的一二原因。

从粉丝/用户出发：洞察90、95后喜好，以点到面扩散宣推

随着消费升级，年轻群体逐渐成为消费主力，如何抓住年轻粉丝的心，挖掘粉丝经济是宣推中首要考虑的问题。据了解，UC平台年轻用户较为集中，在《快男》和《我们的少年时代》宣推中，针对粉丝兴趣点的挖掘，设置相应的宣传内容及方式较符合年轻人口味。

围绕节目选手和导师制作搞笑表情包，用搞笑卖萌的方式引导了粉丝上UC为选手投票，在《快男》宣发中，利用当下社交用语中流行的表情包形式，植入品牌信息制造热点，易于粉丝接受。并且已上线的《上UC投快男》鬼畜短视频，利用反迎合套路，通过混剪接入导师与影视剧经典画面，激将粉丝上UC应援。这样的反迎合套路营销洞察，也符合90、95后特立独行的个性主张。

不论是表情包还是鬼畜视频的传播，皆利用粉丝群体效应，在宣推中首先直击个体粉丝，再通过粉丝在群体间流通渗透品牌信息，达到以点到面的宣推效果。

此外，针对重度粉丝的心理洞察，在《我们的少年时代》《逆时营救》等影视剧宣发中，以具体人设为原型在产品端打造追剧神器。粉丝在专版中可一键提取剧情相关信息，并且可使用剧情人设皮肤。从明星周边延展挖掘粉丝效应，UC明星专版确算一种新的宣推模式。

（《逆时营救》UC明星专版）

从内容出发：集合娱乐向意见领袖，持续输出有看点内容

爆料花边新闻、发通稿等，是剧综宣推中较为常见的套路，可省去不少的宣推成本，但其宣推效果和传播资源有效触达却无法得到保障。据悉UC在洞察用户属性后，结合其拥有大量自媒体人的优势，在宣推传播内容上进行多样化尝试。

（UC议站议员产出作品图片）

区别综艺节目深扒明星绯闻搏关注的常规宣推，在《快男》的宣推中，邀请大鱼号上娱乐领域内8位意见领袖，GO娱美人娱、八卦三缺一、首席娱记等，在UC议站中犀利点评关于快男节目制作、选手唱功、导师水平等观众较为关注的热议话题。在用户深谙节目炒作套路后，通过输出专业有看点的干货和独家内容，多角度呈现节目全貌，可持续吸引粉丝关注，发酵节目热度。

从宣推形式出发：多元化触达不同类型粉丝

传统剧综有三宝：冠名、贴片和角标。脱离传统宣发模式，创新宣发内容，UC在剧综宣发中也尝试过多种方式。一是线上线下联动造热剧集，在剧版《三生三世十里桃花》宣发时，UC在线上建立影剧专版，线下在地铁站造桃花专列，刷屏朋友圈。二是发起线上活动，吸引自媒体二次创作IP造热剧集。此前，大鱼号发起大鱼FUN制造活动，特供《快男》《军师联盟》等热门剧综素材，供自媒体二次创作，输出搞笑混剪、配音、节目解说等不同形式的短视频，充分吸引了粉丝注意。

从宣推资源出发：跨平台多渠道曝光，维持话题热度

多渠道对剧综进行曝光，扩大用户覆盖面，在剧综宣推方面也较为重要。据了解，背靠阿里大文娱，UC拥有天然的海量用户资源和渠道资源，尤其在大鱼号升级，实现UC、优酷、土豆后台融合落地后，其宣推贯通IP宣发的上下游产业链，可跨平台多渠道对IP进行曝光。

如在大鱼FUN制造活动中，内容创作者产出的关于《快男》《军师联盟》等短视频作品，会在UC、优土等阿里大文娱旗下涵盖的多个渠道进行推荐发布。据了解，军师FUN造主的单篇作品总播放量突破69W+。

此外，据介绍大鱼号还将有计划的长线对热门IP进行宣推，围绕阿里大文娱IP，如《春风十里不如你》《秦时丽人明月心》等向内容创作者发起大鱼哔哔KING活动，征集不限形式的作品，通过商业赋能激发内容创作者，持续造热IP。简而言之，阿里大文娱生态型的宣发力度，在提升剧综的知名度方面，可最大化实现品牌营销价值。

深入洞察用户属性，根据目标受众喜好，制定反套路有看点的传播内容，再配合多渠道的资源进行推广，UC最大化整合平台在内容上和渠道上的优势资源，造热IP。纵观UC介入宣发的热门剧综，未来，其在剧综IP宣发道路上的成绩或更加可期。

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