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长安将收官优酷剧集IP商业化价值再升维秋红乐队

时间：2022-08-04 18:05:41 来源：人人娱乐网浏览量：0

《长安》将收官优酷剧集IP商业化价值再升维

每个角色都有戏，每一帧都可当壁纸的优酷独播品质大剧《长安十二时辰》即将迎来收官。这部今夏最火的古装剧，历史最高热度值达9775.79，豆瓣评分8.6，成功刷爆社交网络。除了剧集品质精良收获口碑盛赞之外，剧中创新的商业化模式也大获成功，实现了剧集IP商业化价值的再升维。

内生广告模式升级，刷新优酷剧集营销纪录

作为2019年第一精品口碑剧集，《长安十二时辰》吸引了香飘飘、欧莱雅集团、Apple、娃哈哈、DIOR、可口可乐、凯迪拉克等超过50个国内外一线品牌合作，覆盖快消、美妆、3C、汽车等多个领域。

在营销模式上，优酷也对其内生广告模式进行了再丰富，通过MINI小剧场、明星头条、创意中插、压屏条、前情提要、创意口播等11种创意广告形式为《长安十二时辰》的合作品牌创造满意的回报。同时，这也是优酷首部涵盖11类广告营销形式的剧集，对商业化模式的创意进行了升维。

以首次亮相的MINI小剧场为例，优酷为利郎打造的15秒创意小片有趣有梗，让观众开心一笑的同时助力品牌实现了信息的有效传递。

另一个内生广告新样式明星头条则通过超级大咖的出演和绝对的头条位置帮助品牌C位出道。

丰富的形式，新颖的玩法，《长安十二时辰》中的广告既兼顾了用户感受，又满足了广告主的个性化需求，达到了艺术与商业的完美平衡。

生态联动协同赋能，大文娱宣发领跑行业

好内容要出圈还要配合好宣发，《长安十二时辰》的曝光量和商业价值再创新高也离不开阿里大生态的助攻。

打通了大宣发的阿里大文娱为《长安十二时辰》制定了内容为王、渠道共振、生态联动的宣发章法。剧集上映后，阿里系多个渠道迅速集结宣发联动，饿了吗、飞猪、淘宝、高德地图等纷纷以开屏等硬核资源助力剧集传播；虾米音乐上线长安十二时辰原声带，制作沉浸式互动H5让用户从音乐节奏中感知剧情走向；大麦发起「西安！请开始你的表演」专题活动，在刺激跨城用户演出消费的同时为剧集造势彻底引爆了全民追看《长安十二时辰》的热潮。

除了宣发上的生态效应，大文娱也在不断开发《长安十二时辰》IP的商业潜能。旗下授权业务平台阿里鱼联合多个品牌推出了包括饮料、美妆、服饰等在内的长安十二时辰主题衍生品，并通过淘系电商线上渠道和ChinaJoy等线下渠道进行推广。同时，阿里鱼的众筹平台造也在第一时间推出了长安市集上元灯会主题页面，有趣的互动玩法和多样的周边文创，最终众筹金额超过100万，大幅超额并提前完成目标，在实现IP增值的同时，也为观众们提供了更为多元的IP体验。

正如阿里大文娱事业群总裁樊路远所说，阿里大文娱的目标，是把整个阿里巴巴集团的商业价值，和文娱产业形成很好的融合；通过文娱产业放大阿里商业体系的影响力，让后者得到升值，以及获得更多的品牌影响力。

当然，这一切都要建立在优质内容的基础之上。《长安十二时辰》的大火撑起了优酷暑期档剧集的上半场，据悉接下来优酷的内容储备同样弹药充足刘烨、马伊琍主演的都市创业剧《在远方》，将讲述主人公在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠的人生故事；吴谨言、殷桃领衔女性职场剧《正青春》，看95后如何从职场菜鸟一路野蛮生长；还有由赵又廷、白敬亭等领衔主演的现实主义职场大剧《平凡的荣耀》，展现吴恪之、孙弈秋等都市职场人在国际金融中心上海的真实纯粹、砥砺奋进之路。这些重磅内容都将延续优酷的大宣发战略及其创新的商业化模式，开创更多新鲜玩法。