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时最近两季度票房持续低迷多数影城完不成业绩任

时间:2022-07-28 07:55:02 来源:人人娱乐网 浏览量:0

近两季度票房持续低迷 多数影城完不成业绩任务

本报 袁云儿

影院上座率持续偏低,季度票房达不到考核要求;新影院忙着揽客维持运营,老影院则想方设法在竞争中占据优势地位;为留住观众,不少影院甚至打起低价牌……最近两个季度,受今年电影市场不太景气的影响,影院的生意让经理们很是烦恼。不过,眼下影院的日子虽不好过,6.选择适合的力值及档位并对其进行清零操作但大部分从业人员仍然看好明年的市场。

票房下降

多数影城完不成业绩任务

“除不过了第一季度靠《美人鱼》的票房完成任务外,二三季度都没完成。”金逸国际影城朝阳大悦城店市场部相关负责人有些无奈地透露,他们每个季度的票房业绩要求达到1600万元,但最近两个季度都只完成不到90%。这家影院于2010年开业,尽管只有8块银幕,每天放映50至60场,但凭借朝阳大悦城的优势地理位置,在北京各大影院的票房排名中仍能进入前五名。

该负责人解释,今年影院生意不太好,并不是一两家的单独现象,而是整个大盘都表现一般。走访卢米埃北京芳草地影城、华星UME影城中关村店后也发现,票房下降,让每家影院经理都担心起业绩来。“反正今年的任务应该完不成了,估计大家都一样。”一位影院经理有些郁闷。

经理们的担心并非空穴来风。尽管在刚闭幕的长春电影节上,喇培康、任仲伦、王中磊、于冬等行业“大佬”驳斥了中国电影“拐点论”,但一路下跌的票房数据摆在那儿,让人不得不担心。根据艺恩的统计,今年暑期档票房约123.7亿元,勉强与去年的124.9亿元持平。没有增长的暑期档,在近年来可是头一遭。接下来的中秋档,票房跌幅达16%。国庆档尽管有《湄公河行动》《从你的全世界路过》《爵迹》等新片上映,票房仍然下跌,相比去年同期下降2.7亿元。

就连国内市场规模最大的万达院线,今年也出现了单月票房波动和单块银幕票房下降。在7月暑期档,其票房比去年同期下滑了4.4%,单块银幕票房更是下降了42.5%。电影市场研究专家蒋勇提醒,票房下跌,已经为市场传递出一个紧急信号。“我们过去5到10年的单月票房一直在增长,但今年下降了,什么情况?而且这种下降,还是在影院数量、银幕数量增加的情况下发生的。”

竞争激烈

一二线城市影院已饱和

谈及今年观众减少的主要原因,所有影院经理的答案都是一致的:没有好片子。去年暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》创造的票房奇迹,至今让人津津乐道。随后的中秋档和国庆档由于时间相隔很近,漫长的观影季效应,更是让《港囧》《夏洛特烦恼》赚得盆满钵满。相比之下,今年三个档期都没有产生“爆款电影”:暑期档《盗墓笔记》在毁誉参半的口碑中勉强过10亿元,众多青春片则在近两年的过度消费中集体哑火;中秋档尽管有口碑佳作《七月与安生》《追凶者也》,但整体影片质量比较平庸。

票房下降的同时,近两年国内影院建设的高歌猛进,也在一定程度上使得影院之间的竞争更为激烈,单家影院的盈利能力下降。根据艺恩的数据,从去年7月到今年7月,国内新增银幕数为8407块,增长大约30%。在整体票房下滑的情况下,这些新增银幕进一步摊薄了单块银幕的票房。

卢米埃影城全国市场经理王冠在考察国内各城市的影院时发现,一些新建的影城票房成绩不太理想,“这两年影院竞争非常激烈,不像以前开一家火一家,三四线城市的一些影院,一天票房才几千块钱。”在他看来,目前一二线城市的影院数目已接近饱和,三四线还有一些上升空间。从影院类型来看,一二线城市多为大院线的影院,选址和观影效果都更有保障;相比之下,三四线城市多为私人影院、加盟影院,位置比较偏,观影效果也比较差。

蒋勇也认为,目前的影院建设确实存在过快倾向。“咱们目前有3万8千块银幕,美国则是4万块,咱们马上就能赶上他们。但从票房上看,人家一年票房为100亿美元左右,我们才不到500亿元人民币。很显然,内地人均观影次数偏低。”

在蒋勇看来,影院建设过快,刚开张便空荡荡,对影院肯定不是好事,可能出现利润下降、裁员等现象,但对观众和宏观市场的影响不大。不过保温材料试验机辅具详情,影院投资的风险相对较小,回收成本比较快。王冠透露:“开影院营运成本低,现金流又来得快,不干了还能转卖,不会赔很多。”

看好明年

提升服务期待大片吸金

为应对冷淡的市场和激烈的竞争,各影院使出浑身解数,吸引观众前来观影。降价优惠是最有效的手段之一。金逸国际影城大悦城店相关负责人表示,他们影院的平均票价比去年低了10块钱左右。影院还和片方合作,推出不少会员优惠、特惠票、抢票等活动。在宣传上,影院也加大力度,、微博、APP多管齐下。

除了打价格战,差异化竞争、提升服务质量,也是许多影院采取的应对之策。卢米埃北京芳草地影城主打高端定位,拥有LD影厅、杜比全景声等更好的放映设备和技术。影院还走起艺术范儿,比如与大使馆合作举办意大利电影节、法国电影节,在全国率先为《百鸟朝凤》加场。

尽管今年生意不太好做,各影院经理却一致看好明年的市场。王冠对此相当期待:“明年的票房肯定会上涨,好莱坞大片、国产大片特别多,像《变形金刚5》《速度与激情8》都会上映。”而今年全国的最终票房,他预测将在500亿元上下,“我们努努力,争取把票房再往上提升一点儿。”

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