打造非常规三人行把跨界营销玩上了天玉木宏

打造非常规！《三人行》把跨界营销“玩上了天”！

6月24日上映的电影《三人行》在好莱坞大片的夹缝中再掀国产电影的热度，医警匪的人物设置和冲突，充满杜氏美学的风格展现，让影迷们再次感受到杜氏电影的魅力。在电影之外，《三人行》也开展了另一场营销大戏，联动几十家知名品牌如百度、可口可乐、小米、联想17TV、太平洋咖啡、泸州老窖三人炫等，开展了#三人行必有惊喜#的品牌事件营销。从大事件到大话题再到大资源整合，电影《三人行》和各品牌的互动营销既精准且立体，这场营销战打得风生水起。

与可口可乐最燃跨界 承包话题头条

移动互联时代，跨界营销已成为品牌的拿手好戏，原本毫不相关的元素相互渗透，让品牌形象更为立体和深入。在与可口可乐的合作中，将电影本身的酷风格进行延续，打造三人行号直升机作为交通工具，在首映礼当天，幸运粉丝和网络红人一起乘坐直升机参加电影《三人行》的首映礼。并且在映客、花椒上全程直播，引发了网友这次真的要上天了，三人行带我飞等相关话题，电影的关注度持续走高。

放出了直升机大招后，《三人行》在首映礼现场继续玩出了跨界的定制版新产品，以产品带动话题，以话题完成互动，顺利上头条。可口可乐为电影主创杜琪峯导演、游乃海导演、赵薇小姐量身定制限量版礼盒超传奇的金牌老大杜琪峯，超有才的金牌搭档游乃海，以及超高能的金牌女神赵薇，并将定制瓶作为电影的特别惊喜送予发布会首映礼的媒体嘉宾，在电影上映时尽享此刻是金，品牌诉求的高度契合，赢得媒体高度评价，在首映礼后引发媒体自传播，成为此次品牌跨界合作的又一亮点。

当电影遇到演唱会 港味十足

互联网+时代下，"电影+"的不断呈现出全新的可能，与音乐的跨界合作不失为一个好办法，通过合作借助娱乐、营销资源的整合创新，与消费者建立更深刻的情感关系，打造前所未有的全新体验，这种全新的跨界玩法正成为时代新宠。电影《三人行》此次即与6月18日容祖儿&李克勤北京演唱会成功牵手。

《三人行》是一部港味浓厚的电影，从导演杜琪峯到主演古天乐钟汉良，都是香港电影界的实力大咖，容祖儿、李克勤，当代香港影视歌三栖明星，在某种程度上可以说是香港音乐的典型代表。他们双剑合璧在北京首都体育场的演唱会，为所有喜欢香港音乐的粉丝带来了独特的体验。

在这次合作中，线上线下同时发力。线上，电影官微在微博开展粉丝活动，让关注电影影迷也能有机会得到演唱会的门票福利，让全民感受到港式味道。线下，通过在演唱会内场电影宣传片播放、内场广告位等形式，电影《三人行》获得了独特的渠道优势，让电影更有效地曝光在目标群体之中，让营销效果最大化。

借势618电商大促 带动超强曝光

影片上映前期，正值互联网618各电商平台大促的宣传热点期，众所周知，电商已经成为都市人生活中不可缺少的平台，拥有着超强的流量和人气。《三人行》的品牌营销推广当然不会错过这样一个良机。《三人行》在618期间，通过与苏宁、海尔、创维酷开、泸州老窖三人炫四大品牌联合发力，利用品牌的电商优质资源，实现了千万级的曝光。

电影《三人行》在于苏宁、海尔、创维酷开、泸州老窖三大品牌的合作中，通过品牌旗下的电商、官网官方SNS、线下门店等全线资源为电影宣传造势，成功覆盖50个城市8400余家门店，《三人行》借助四大品牌，成功实现了超强曝光。

同时，与互联网白酒品牌三人炫的合作，也让《三人行》完成了线上线下的同时亮相。通过与三人炫的合作，《三人行》影片元素在京东、天猫、苏宁易购、淘宝等进行广告位曝光，并联动吸睛力超强的电商促销活动，实现了精准而海量的高频曝光。双方联手打造的＃618品三人炫，抢三人行＃微博活动，创造了1亿以上的话题阅读量，并登上微博热门话题榜，轻松造势。线下，以电影《三人行》元素制作的促销物料也在三人炫6万家店面同步推展，无可比拟的线下渠道优势，让《三人行》占尽地利人和。

打破常规，脑洞大开，利用大事件引爆话题，通过定制产品赢得粉丝青睐，加上电商促销的超级渠道，电影《三人行》与多个品牌的跨界营销可谓强强联合，以各种不走寻常路让营销开挂，营销效力十足，有创意的电影营销，自然有更多影迷为电影买单，成为可参考的营销范本。

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