今天是:
您的位置:首页 >> 巩贺

知乎为什么成为了明星们放飞自我的后花园叶小青

时间:2022-07-21 12:26:58 来源:人人娱乐网 浏览量:0

知乎为什么成为了明星们“放飞自我”的后花园

2017年4月28日中午时间段,周冬雨分别在12:10和13:57用她的iPhone 7 Plus发了两条微博:

这个行为在微博用户看来,实在没有太多出乎意料之处,因为她在宣传新片《喜欢你》,周冬雨每天都会更新微博,平均一天两条,寥寥数字,几张贴图。

但对于周冬雨本人来说,似乎这一天意味有着些许不同。因为她在知乎发表了属于她的第一篇千字回答:

该回答瞬间就引来巨大流量,到目前为止该回答收获了12195人次的赞同,并被知乎官方收录到《知乎周刊》。她用实际行动证明了,当事人出面作答,是最好的答案。

虽然没有得到这个答案的具体浏览量,但这个成绩肯定符合了对新电影做宣传的KPI,可以说周冬雨给经纪人交上了一个完美的答卷。

很显然,周冬雨是个会玩知乎的人,在她注册近5个月以来,她在社区里提问:暖宝宝可以用到5-6月份是什么体验?得到了知友们的热心解答。她还会在各种除电影之外的问题上,放飞自我,用尽脑汁去作答。凭借着这样的活跃度,短时间圈粉近20万知乎网友。(你要知道,在知乎搞定网友,可不是件容易事。)

除了周冬雨,明星们在知乎里完成业绩,放飞自我的还有很多,如果按照派系来分的话,明星们可分为:

日常派(时常会有知乎动态更新):张译、瑛子、万茜、周冬雨、李亚鹏、杨澜

宣传派(新电影上线、新专辑上线来知乎发长文解析):徐峥、徐静蕾、罗大佑

学术派(专业细致的长文解析):崔健、郎朗、詹俊

潜水派(浮潜到基层中去,突然回答自己感兴趣的问题):佟大为、韩寒、张若昀(小号潜伏的很深)

除此之外还有大量匿名明星在这里活跃。那为什么是知乎成为了明星们放飞自我的阵地呢?

一、 渠道不再为王,学会沟通才是方向

在新媒体行业还没有被资本、营销手段占据的那几年,明星艺人们想要改变、建立自身形象,只能通过作品、传统媒介来对外讲话。一场春晚、一份报纸、一个黄金时段的TVC就能足以俘获无数人的心。现如今,新媒体时代都已经进入了下半场,微博、微信、知乎、B站、秒拍、美拍以及数不胜数的直播平台,这些沟通渠道都不再是一家独大,每一个都是各有各属性,粉丝更是大有不同。

以90后网民为代表的新生代群体有着巨大的发声权,而他们又富有各种各样的兴趣、性格,根据不同的性格被散落在各种不同属性的平台内,形成了无数种渠道。

如果说,品牌为了找到潜在用户而选择与粉丝沟通的渠道,并下大力气做运营,那明星们自然也是同理,因为历史上的任何一个年代,都没有今天这样,明星就如同商品一样。被消费、追捧、遗忘。他们更需要源源不断的粉丝,来支撑事业的发展。明星们想要影响到什么样的粉丝,就去选择哪种平台。

选择还算简单,但难的是:无论选择哪种渠道,卸下偶像包袱,真诚对待粉丝,才是当下最聪明的做法。

就比如在知乎的明星们,全都卸下了 明星的光环,用演员、歌手等职业人的身份来和知友沟通,大家也更直接的和他们探讨、切磋。加之平台里的网友大都不盲目崇拜、喜欢真实特色的个体,他们多数素质较高、理性,明星们可以畅所欲言;这也造就了知乎这个灵魂沟通的天然场所。于是明星与知乎网友就这样快乐的生活在了一起……

二、是灵感缪斯、更是情感宣泄场

除了上面我们提到的敢于抛头露面的明星们,知乎还是个名副其实的明星暗网。这里隐藏着大量的明星足迹,有的匿名发言,有的被知乎网友们逐渐拔出水面。

这是在知乎的一个问题《做明星是种怎样的体验?》该问题已经有了3130个回答,并获得了33497809的阅读量与77833人次的关注。这个问题就像是场无穷无尽的电影,道出了生活百态。

有时候它像是一场猜猜ta是谁?的游戏:

回答者多数为匿名回答,讲的又都是曝光明星私生活和情感生活的事,自然会引来大猜想,网友们根据回答里的蛛丝马迹找出答主的真实身份,犹如一场真实的侦探游戏,好生刺激……

有的匿名明星是抚慰网友们的种种烦恼,如同小说《解忧杂货铺》的浪矢爷爷,工作之余就会在回答下面回复知友,说说心里话。

在匿名明星道尽自己的辛酸苦辣后,都会有大量网友去支持、鼓励、传递正能量:

知友在这里鼓励匿名明星,匿名明星在这里解忧知友。论这世界有多冷酷,在这里都将被温暖以待。当然,想罢包括知乎官方在内,也没人知道这些匿名明星的真实身份,究竟孰真孰假,在这样一种社区氛围内,都显得不再重要。

无论匿名的到底是谁,这里都给了世界一个温暖的怀抱。

另外,明星在这里将获得:灵感缪斯,这就要归结于知乎社区内,存在大量艺术类话题,是不折不扣的创作灵感的资源库。并且各个行业专业知友众多,分享的经验对明星塑造不同形象的角色起到了一定的帮助,有趣的故事也为从事创作工作的明星们提供了大量的灵感素材。

三、互联网的下半场,明星们手里的重要武器

知乎这个平台从来不是微博的假想敌,它并没有从微博掠夺走一分一毫的用户量。时至今日,微博还是那个日活3.4亿(数据来自2017新浪微博Q1财报)的中国第一大SNS社交平台。

但知乎与微博有着本质的不同,这对于明星们来说从产品、用户、内容、形象、影响,都是完全不同的两种圈粉工具。

虽然微博已经脱离了140字评论的局限,但没有明星(经纪人)能够允许自己在微博里展现自我(话痨or知识渊博的一面)。让看客们难免感觉到的更多是工作需要、经纪人打理的冷冰冰的一面。

微博的快是知乎难以企及的,它是个快速消费的世界,无论是IP、二次元、小鲜肉,都是在娱乐至死的大背景下的产物,在这样的情况下,明星始终都是大众消费的对象,并且明星包袱又难以甩掉。

知乎的慢是微博不能比拟的,它是个慢速沉淀的世界,大量影视相关的问题可以供明星们来做本尊回答,一次谦卑、敬意十足的长文回答再加上公众人物的光环加持,想必改善、塑造、提升形象的工作轻而易举的就能完成。还能顺便为自己的作品做免费宣传推广,并且回答内容可以无限期存活下去。

这也就是为什么有的明星,会选择自己来知乎作答(类似张译等演员),也会有经纪人推荐明星来这里推广新作(类似徐峥、徐静蕾等导演)的原因。

知乎、美拍、秒拍、快手等为代表的新社交沟通平台正在逐渐与玄冥二老(微博微信)拉近差距,就如微博CEO王高飞对前两天知乎推出的想法功能发表见解:互联网上半场是各做各的,我做你的,然后等到发现适合自己的,再形成新的平衡。

互联网下半场已经悄然拉开序幕,这些聪明的明星都正在摩拳擦掌,你们看到了吗?

揭阳市东山区禹兴五金餐具厂

柳江县机电设备安装队

海南鸿添贸易有限公司

新余市林海矿业有限公司

扬扬网络有限公司

金利电子科技有限公司

的的

舞台租赁

开口式电流互感器,微型电流互感器,微型电压互感器,零序漏电保护电流互感器

恒开电器

相关阅读
最火麒麟国际音乐节首批阵容公布摇滚教父崔健领车继铃峨眉山陈冠宇巩贺张震岳Rra

麒麟国际音乐节首批阵容公布 摇滚教父崔健领衔10月1日至3日,2013运河 麒麟国际音乐节将在北京通州运河公园举行,作为今年十一假期北京地区唯一的大...[详细]

2024-03-20
最佳杨幂巴黎时尚街拍演绎晚秋华丽复古百变搭配车继铃峨眉山陈冠宇巩贺张震岳Frc

杨幂巴黎时尚街拍 演绎晚秋华丽复古百变搭配精致的酒红色上衣搭配桔色伞裙,袖子上的立体花纹华丽复古,伞裙衬托出她的纤纤蛮腰,化身优雅迷人的...[详细]

2023-12-18
最佳章子怡沙滩高清图片男朋友是谁车继铃峨眉山陈冠宇巩贺张震岳Frc

章子怡沙滩高清图片 男朋友是谁?章子怡与老外男友在国外度假,俩人在沙滩上大晒恩爱,章子怡身就要斟酌是不是是制冷系统中的故障了穿红色比基尼...[详细]

2023-12-07
最火西游记红孩儿的扮演者赵欣培个人资料车继铃峨眉山陈冠宇巩贺张震岳Frc

西游记红孩儿的扮演者赵欣培个人资料朴志胤在《本研究中利用红外光谱的特点吸收带和相干系数模式辨认了新聚丙烯与再生聚丙烯西游记》中饰演 王栎...[详细]

2023-11-25
时最时最LOVE发布前导海报众主创大声宣布我会负车继铃峨眉山陈冠宇巩贺张震岳Frc

《LOVE》发布前导海报 众主高桥洋子创大声宣布“我会负责的”由华谊兄弟与红豆制作联合出品,赵薇、舒淇、阮经天、赵又廷、彭于晏、郭采洁、陈意...[详细]

2023-11-25
只上历时两年弦子诉央视主持人朱军性骚扰一案将车继铃峨眉山陈冠宇巩贺张震岳OrEOrE

历时两年 弦子诉央视主持人朱军性骚扰一案将开庭有话说:桂林生活是立足桂林面向全国融资讯,体育赛事,娱乐八卦,IT科技,财经资讯,公益资讯,旅游资讯...[详细]

2023-10-28
友情链接