2019ChinaJoy聚焦新力量音乐为游戏产业注入新动能陈冠茜

2019ChinaJoy聚焦“新”力量 音乐为游戏产业注入新动能

8月5日，为期四天的第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称ChinaJoy）正式落下帷幕，本届ChinaJoy围绕数字新娱乐 科技新生活的主题，聚焦于展示游戏、电竞、动画等泛娱乐产业发展的最新动态，并对新娱乐背景之下各行业面临的全新机遇进行了深入探讨，吸引到众多游戏行业厂商和玩家前来参会。

伴随着数字娱乐逐渐渗透入人们生活的方方面面，作为游戏的重要组成元素，游戏音乐为游戏带来的巨大效益和蕴含的潜能价值也在本次ChinaJoy中受到了格外的关注与认可。在今年ChinaJoy展览中，各大游戏厂商除了为观众带来最新的游戏产品与设备外，还邀请到GNZ48、王梓钰、HIDII国乐团等音乐大咖在现场演绎游戏主题曲，为到场玩家重现经典游戏场景的同时，也将游戏音乐从幕后带到了台前。在科技赋能新娱乐、新生活的趋势下，游戏音乐正成为游戏产业未来发展的全新机遇。

（2019 ChinaJoy现场盛况）

游戏走向精品化路线 音乐为玩家带来新体验

完美世界高级副总裁兼董秘王巍巍在此前的采访中提到：游戏产业从原来的规模扩张，走向了内涵增长的转变，精品化将会是游戏行业发展的一个重大趋势。在游戏精品化的背景下，游戏音乐作为传递游戏理念的最佳载体，成为了各大娱乐产业公司的关键发力点。

优质的游戏音乐会帮助玩家融入游戏世界架构，渲染游戏氛围，为玩家带来全新游戏体验的同时，还能促使玩家与游戏产生更为紧密的情感连结，而契合的歌者和走心的制作是游戏音乐触动人心的必要条件。此前腾讯音乐娱乐与国民游戏《王者荣耀》联手打造的英雄主打歌《庄周》就得到了许多游戏粉丝的共鸣与认可，悠扬婉转的歌曲在霍尊空灵清澈的声线演绎之下，完美诠释了英雄庄周的旷达悠然、无拘无束的心境，更有不少玩家在歌曲的评论区交流起各自对于游戏和歌曲的感受，进一步证明游戏歌曲能让玩家更加入戏。

（霍尊演绎《王者荣耀》英雄主打歌《庄周》）

（《庄周》音乐评论区精选评论）

推动游戏产业链多元延展 音乐给游戏营销注入新元素

音乐向来是游戏产业链的重要环节，然而以往囿于游戏制作经费和从业人员专业素养等因素，游戏音乐很难有抢眼的表现。如今随着音乐原创能力的逐年提升和越来越多游戏公司布局泛娱乐，游戏音乐的重要性逐渐凸显，从无足轻重的配菜转而成为了能助推游戏营销、驱动游戏产业链多元延展的一道硬菜。而实践结果也证明，围绕游戏音乐为核心，集创作、发行和演出等为一体的衍生产业生态正在为游戏行业带来巨大的价值。

以腾讯游戏旗下手游《乱世王者》的玩家故事主题曲《烽火成书》为例，为了体现游戏的整体风格特色，呈现烽火连天、金戈铁马的游戏意境，腾讯音乐娱乐联合腾讯游戏为其匹配到《明日之子》的总冠军、有着少年李宗盛之称的人气男歌手毛不易进行演绎。毛不易浑厚大气的嗓音将游戏恢弘壮阔的史诗场景重现眼前，也道出了游戏人物以梦为马的潇洒追求，与游戏的剧情、风格达到完美契合。这对跨界组合也得到了游戏玩家的肯定，《烽火成书》上线仅1分钟其在QQ音乐上的评论数就达到999+，还取得了酷狗飙升榜和酷我新歌榜第一名的佳绩。

（人气歌手毛不易为《乱世王者》演唱主题曲《烽火成书》）

（毛不易《烽火成书》音乐评论区精选评论）

《乱世王者》和《烽火成书》的火爆也侧面证明了国风对游戏内容和游戏歌曲创作所带来的启发作用，在2019ChinaJoy中，QQ音乐就专门设立了国风展区，还同步上线了国风专区和韵味中国风歌单征集活动，为国风迷们带去专属音乐体验的同时，也鼓励着更多国风音乐人展现自己的才华。

《Wake Me Up》开启音娱联动新模式 游戏音乐潜力无限

泛娱乐背景下，越来越多的娱乐产业公司不再只局限于游戏这一单独的娱乐品类，而是致力于围绕游戏IP的内核，进行集音乐、动画等为一体的娱乐全产业链开发与联动。以《王者荣耀》中的人气英雄为原型打造的无限王者团，就是腾讯音乐娱乐与腾讯游戏在音娱联动领域的一次成功探索，成团觉醒曲《Wake Me Up》不仅有着超高水准的完成度，还极具创新性地把五个英雄人物搬上了舞台，立体化展示其形象的同时，也为游戏粉丝和听众献上了一场视听盛宴。

（《王者荣耀》无限王者团成团觉醒曲《Wake Me Up》）

截至目前，腾讯音乐娱乐已经联合腾讯游戏旗下的多个人气游戏，共同打造了《王者荣耀》无限王者团成团觉醒曲《Wake Me Up》、同名英雄主打歌《庄周》；《乱世王者》玩家故事主题曲《烽火成书》；《天涯明月刀》太白门派主题曲《说剑》、神威门派主题曲《天涯寄北》等多首优质游戏歌曲。这些歌曲的推出不仅获得玩家的纷纷点赞，更是帮助其背后的游戏成功出圈，吸引到更大游戏群体的关注。

（王一博演唱《天涯明月刀》太白门派主题曲《说剑》）

（阿兰演唱《天涯明月刀》神威门派主题曲《天涯寄北》）

数首游戏歌曲的成功，不仅验证了游戏音乐的巨大潜力，也为国内游戏音乐市场发展注入了一剂强心针。未来，腾讯音乐娱乐将与腾讯游戏达成更为深入的战略合作，双方会共同致力于建设完善的游戏音乐内容联合出品机制，促进游戏音乐版权规范化、效果化，加速游戏音乐产业发展。据悉，腾讯音乐娱乐还会持续为腾讯游戏《QQ炫舞》等人气游戏量身定制游戏歌曲，助力游戏世界观的建设的同时，最大程度发挥音乐+游戏的跨界营销效果。

在音娱联动战略的指导下，腾讯音乐娱乐依托于旗下音乐平台大数据的资源优势，着力于打破行业和环节壁垒，构建满足用户多种需求的泛娱乐生态布局，让音、游双方在中国市场产生更为深入的融合与互动，围绕IP实现共荣共声。

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