洋葱视频七舅脑爷一天狂吸100万粉烧脑小众IP凭什么火起来刘承俊

洋葱视频七舅脑爷：一天狂吸100万粉，烧脑小众IP凭什么火起来？

1月21日，一个叫七舅脑爷的悬疑烧脑IP进入了微博热搜榜前20名。据各大平台统计，七舅脑爷当天全网涨粉100万，成为2018开年以来罕见的一批短视频黑马。

这档剪辑风格节奏明快，情节引人入胜的短片瞬间闯入网民的视野，引发了一场全民烧脑狂欢，大家在各种网络渠道上，对七舅脑爷的烧脑剧情展开了激烈的讨论。

而在微博视频12月份的原创自媒体榜单上，七舅脑爷已跻身电影类第三名。短短5个月，七舅脑爷的全网粉丝突破500万。

七舅脑爷是由洋葱视频自主研发的国内首档烧脑短视频IP，以单元剧的形式每集演绎一个烧脑故事，用户在短短几分钟就能享受一次智商被碾压的快感。

引爆微博流量的，是今年的短视频APP王牌黑马抖音，七舅脑爷一天涨粉100万，即使在红利期的抖音平台上也极其稀缺，成为平台的现象级爆款标本，引起平台方的高度重视。

5个月狂澜500万粉，七舅脑爷定义小众赛道吸纳的垂直精准用户，其商业价值不可估量。据相关媒体评估，七舅脑爷的粉丝是智商最高的一批用户。

七舅脑爷在抖音上制造的涨粉奇迹，除了抖音红利期带来的平台效应，更重要的是内容调性与平台的高度契合。

抖音是音乐类型的短视频APP，七舅脑爷通过音乐去调整视频节奏，BGM与内容高度合体，音乐跟剧情完美杂交。看腻了单调的卖萌帅酷，抖音用户在观看七舅脑爷视频时，不但符合用户对音乐节奏的预期，还能在其中感受引人入胜的优质剧情，在高颜值刷脸短平快内容同质化的衬托下，七舅脑爷给用户带来了视觉和听觉上的强烈冲击，也意味着抖音平台将进入新一轮的内容洗牌，平台对优质剧情内容的扶持将大大加强，前期简单粗暴的吸粉法则将面临极大地挑战，赛道越来越拥挤。

从单一平台扩散到全网，七舅脑爷的用户粘性已经开始了跨平台式扩散和传播，这也是抖音上同样量级的账号遥不可及的转化率，精品式剧情类的短片厚积薄发，逐步显露出后劲，正在抢占各大平台的流量和用户的碎片化时间。

而在这之前，电影类的短视频IP早已形成了同质化泛滥的胶着状态，类似于谷阿莫式的XX分钟看完一部电影的影视推介类IP成为不少想要涉足影视IP短视频创作者的入门级选择 ，这也意味着影视推介类已经到了类型饱和，头部稳定的势态。

七舅脑爷选择悬疑烧脑的小众赛道，目前国内还没有出现同类型IP。独创的后期剪辑手法，精良的剧情设置，成为内容创作领域的高阶玩法，具有不可复制性。

一段2-3分钟的视频，我们通常会拍超过1000个镜头，最多一个镜头我们不厌其烦地拍了50次。剪辑一个2分钟的视频，常规剪50刀，半天完成，我们最长的一次剪辑花了8天，剪了500-600刀。剪辑音轨最多到7层。七舅脑爷在提到制作流程时，说明了其复杂苛刻的后期流程是最后成片惊艳的保障。

七舅脑爷在悬疑烧脑领域建立起了一道无法攻破的竞争壁垒。作为洋葱视频旗下的自研IP，七舅脑爷再次验证了自研短视频的可行性和高成长性。

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