唯美的画皮撑不起大鱼海棠庞大躯体梁靖琪

唯美的画皮 撑不起《大鱼海棠》庞大躯体

相信这几天，大家的朋友圈都被一部叫《大鱼海棠》的国产动画给刷屏了。去年暑期档，《西游记之大圣归来》横空出世，创造国产动画片票房纪录。时隔一年，同天上映的国产动画片《大鱼海棠》来势汹汹，却未能复制奇迹。尽管《大鱼海棠》首映5天票房达2.72亿元，实时排名第一，但喝彩与倒彩严重两级分化，三观不正的无力故事，空余唯美画风，华美PPT、抄袭《千与千寻》等等失望和责问接踵而至。

作为一部国产动画，那么其宣传必打的情怀牌当然缺之不得，因为众所周知国产动画早就成了情怀的代名词。而《大鱼海棠》在这二字上可谓是登峰造极，在宣传上把观众的情怀冲动推到了极致。12年磨一剑、雏形来自导演的梦境、改编自《庄子逍遥游》的故事、团队资金短缺人员离开……每一个拿出来都是影迷必看的理由。

可以毫不夸张的说，《大鱼海棠》真的把中国手绘动画电影的视觉效果推上了一个新台阶。漫天飞舞的海棠花，暮色降临时的红灯笼，海上漂泊的乌篷船，银幕上充溢神秘、诗意、壮阔的中国风，每一个画面都可以美哭，每一帧都可以做电脑壁纸。但是，电影毕竟不是flash，如果没有一个完整精彩、立意深刻的主线串联，每一帧做得再精美也只不过是散落一地的珠子。而一个让观众猝不及防的狗血三角恋剧情，简直可以说是动画版的《时代》。

而当初，大鱼的宣传团队和策略制作团队一直在对外宣称《大鱼海棠》是一部源自中华传统文化的动画电影，传承的是东方文化的古典韵味美。自然而然观众想看的是一部洋溢着古老神秘的东方哲学色彩，充满中国元素的电影。可随着故事的逐步推进，剧中所讲述的故事和观众心里所想的并不是一回事，于是难免会产生巨大的心里落差。

这样一来，就使得宣传与故事核心错位了。因为高调的前期情怀炒作在为大鱼的上映创造市场热度和话题的同时，也无意之中提升了大家对这部动画电影的艺术和情感期待，很多人因为情怀走进了电影院，最终也是因为情怀失望而归。

但是，目前动画电影在中国还缺乏号召力，不卖情怀很难战胜豪华明星阵容的同档期电影。但是，仅仅有情怀也不够，情怀最多是一张美丽的画皮。画皮以下，要的是有血有肉的内容，而不是一副腐朽的空壳。忽略了内容本身，只注重IP和华丽的外在，也许能获得暂时的票房，但是却对产品的口碑和行业的发展不利。

文化市场中的《大鱼海棠》是这样，资本市场也是如出一辙。尤其是近几年兴起的互联网金融，站在风口那可是飞一般的节奏。很多平台都一味的大制作大手笔宣传，上央视做广告请明星代言给大家讲情怀，一个个你方唱罢我登场最终捞一笔就跑，这些平台何尝不是空披着画皮。

但是，尽管如此，还是有和当初《大圣归来》一样注重故事和技术的良心平台在。他们没有把钱花在铺天盖地的广告宣传上，而是尽最大可能节省广告费，让客户取得最大的收益，哪怕是多一分钱。但是，也正如一年前的《大圣归来》一样，没有排期，最终却是自来水倒逼排期上线。

这诸多的平台里，就有一个叫柚子理财的平台，尽管是新华社官方战略合作伙伴，尽管注册资金一个亿，尽管被评为中国最具信赖的互联网金融投资理财示范平台，尽管从上线开始就与慈善公益组织联手助力慈善事业，尽管作为业内首个主动曝光自己让社会与媒体监督己行的平台，但是却没有铺天盖地的广告宣传，所有的客户几乎都是亲人朋友之间的信赖推荐。所以我认为，情怀是一回事，好的内容和强大的产品力才是经得住观众评判和时间检验的，电影如此，企业平台也如此。

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