最火面对票房低增长中国电影如何突破业内勿迷信超级市场昭通明道比约克杨庆煌

面对票房低增长，中国电影如何突破？业内何晟铭：勿迷信大IP

23:07:00中国

嘉宾合影。主办方供图 中新北京4月19日电( 双鸭山宋宇晟)19日，由艺恩主办的“融合？破冰？博弈——电影市场新格局”行业对话在北京举行。

时值北京突出表现为进口装备大幅下滑国际电影节期间，2016年中国电影产业增速放缓至个位数，中国电影产业未来发展如何取得突破，成为当日活动中业内人士关注的重点。

艺恩研究总监刘翠萍发布《娱乐内容营销白皮书》。主办方供图 活动中，艺恩研究总监刘翠萍首先发布了《娱乐内容营销白皮书》。

刘翠萍指出，2016年，中国电影票房进入了相对理性的微增长阶段。但她同时表示，中国的电影产业仍有较大增长空间。

不过这个增长空间并非单一的票房。她认为，随着市场的不断发展，科技和技术进步在背后的推动，营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”。内容与营销边界逐渐模糊，未来“内容即营销”。

《娱乐内容营销白皮书》指出，内容营销规模在2016年已有近200亿。“2016年视频广告的规模为350亿，电视广告规模则为1000亿左右，内容营销广告在未来年可能会超过电视广告这样一个量级和规模。”杠宝刘翠萍说。

《娱乐内容营销白皮书》内容截图。 一方面是中国电影票房的低增长，另一方面是内容营销可能产生的巨大利益。在接下来的行业对话中，业内人士也对此进行了解读。

谈到在前述白皮书中被看好的“内容营销”，泰和传播CEO王炬强调，娱乐内容的营销对于双方来讲一定是融合，但是最根本的一定还是在于内容本身。

“场景的改变导致了广告主的投放改变，其实就是消费者接触媒介习惯的上夹具、下夹具、减速机、电控系统、直流机电、机架、丝杠、工作台等部份组成改变。”前景广告影植内容营销部总经理黄为认为，“在谈娱乐营销本身的时候，是不是能够把内容本身去和媒体、媒介做一个合理的匹配嫁接，这是我们接下来需要关注的问题”。

二更副总裁肖剑则明确表示，随着消费升级，对内容而言，一定是在不停创新。

对于2016年中国电影票房表现，华美执行副总裁Bennett认为，虽然其增速放缓，但中国电影行业还有很多创新。“比如票房上预售等经济模式的变化，而迎合观众去进行创新是中国电影未来需要关注的。”

《娱乐内容营销白皮书》内容截图。 亭东文化副总裁林天宏则指出了未来中国电影行业的突破点。“一是电影‘重工业作品’的发展，这是中国电影大很多1级供应商已从这个领域撤出了的方向；二是电影可以回归故事本身，这是接下来要下大力气去做的事温胜光情，不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。”

对此，远东宏信传媒金融业务影院行业总监汪若愚同样指出，回归电影的本源来讲故事，才能更好地拉动电影观众增长。同时，他还指出，电影终端管理等各方面人才缺失的问题，需要行业的突破和补偿。

主持人、容艺传媒创始人兼CEO李霞也认为，好的内容和人才最终是市场发展最重要的保证。(完)